Анализ рекламы на телевидении

Не секрет, что размещение телевизионных роликов требует достаточно ощутимых затрат. Неудивительно, что производители, которые решают включить в свои рекламные кампании эту составляющую, начинают свои действия с тщательного анализа рекламы на телевидении.

Это необходимо не только для того, чтобы узнать больше об активности конкурентов, перенять у них положительный подход и поучиться на их ошибках. В первую очередь, анализ рекламы на телевидении направлен на то, чтобы максимально воздействовать на свою целевую аудиторию.

А для этого нужно знать ответы на множество вопросов. Какие программы смотрят представители целевой аудитории? Что они делают, когда начинается рекламная пауза? Как они реагируют на те или иные ролики? Разобраться со всеми этими моментами поможет анализ рекламы на телевидении. И уже после этого можно приступать к более детальному планированию рекламной кампании.

Реклама на радио и телевидении
Для продвижения товаров большинство компаний прибегают к рекламе на радио и телевидении. Это самые мобильные способы рассказать о товаре или услуге. Такая кампания требует значительных финансовых вложений, но и охват аудитории рекламы на радио и телевидении огромен. Это приводит к тому, что стоимость одного контакта минимальна.

В каких же случаях нужно прибегать к рекламе на радио или телевидении? Во-первых, это отличная площадка для продвижения товаров повседневного спроса. В тематических телепрограммах и радиопередачах можно помещать ролики более узкой продукции. Во-вторых, это отличный способ рассказать о новинках и акциях (последнее в большей степени относится к радиорекламе). И, наконец, переоценить роль рекламы на радио и телевидении в создании имиджа бренда сложно. Очень многое зависит от того, в каких программах появится ролик и насколько качественно он сделан. К слову, для этой цели также часто используют product placement в кино.

Product placement в кино
Product placement в кино — один из довольно дорогих видов рекламы, который, согласно законодательству, и рекламой пока не считается (хотя порой у государственных органов и возникают вопросы относительно подобной деятельности). Вот, например, недавний российский фильм «О чём говорят мужчины». Герои едут в Одессу на автомобиле — и слушают «Авторадио». Бодрый голос ведущего рассказывает о том, как здорово слушать эту радиостанцию, сидя за рулём. Вот он — типичный пример product placement в кино.

Это изначально американское изобретение замечательно прижилось на российской почве. И вот уже скрытую рекламу в фильмах мы видим и слышим повсеместно. Но ведь она работает! Причём продукт или услуга должны быть введены в сюжет вполне заметно, но при этом не напрягать зрителя, не отвлекать его от наблюдений за судьбами героев и не раздражать. Вот и выходит, что product placement в кино — тоже своего вида искусство, в котором далеко не каждый рекламщик может достигнуть успеха.

Еще по теме:

• 04.11.2011 — Реклама в Рунете стала доходнее печатных СМИ
• 23.03.2011 — В Петербурге будут штрафовать за рекламу проституции
• 18.04.2011 — Татьяну Лазареву уволили с СТС
• 17.05.2011 — По общедоступному ТВ не покажут матч «Зенит»-«Спартак»
• 23.10.2010 — Электронные билеты в кино для всей России
• 10.02.2011 — На Берлинском кинофестивале Россиию представит актриса из Санкт-Петербурга
• 20.08.2010 — Питерский катаклизм с электричеством
• 10.02.2011 — Новый «Голливуд» появится у «Пионерской»
• 06.12.2008 — Фестиваль немецкого кино в Петербурге

Короткий URL: http://madeinpiter.ru/?p=803

Написал MiP в 25.08.2010, 08:13:39. Соответствие Кино, Разное, Технологии. Вы можете перейти к обсуждениям записи RSS 2.0. Вы можете сделать trackback вашей записи